«ё-полис.Особая серия» – знак умной страховки
Страховая компания «Согласие» отпраздновала своё 19-летие запуском рекламной кампании по продвижению новой продуктовой линейки «ё-полис.Особая серия», продажи которой 3 месяца назад начались на территории Москвы и Московской области. Отличительная особенность продуктов «ё-полис» СК «Согласие» – это уникальные сервисы, аналогов которым нет на российском страховом рынке.
Разработка продуктов «ё-полис. Особая серия» и рекламной кампании по их продвижению велись одновременно, поэтому рекламная коммуникация очень точно раскрывает ключевые преимущества «ё-полис».
«ё-полис. Особая серия» учитывает потребности разных категорий потребителей страхования и рекламная коммуникация также ориентирована на разные потребности. Для опытных и уверенных в себе водителей есть «ё-полис. МИНИКАСКО» со слоганом «За 5000 ремонт на миллион». Он защитит водителя от чужих ошибок на дороге и обеспечит ремонт автомобиля на 1 000 000 рублей. Для максимальной защиты автомобиля от всех возможных неприятностей (ущерб, пожары, угоны), есть две беспрецедентные на рынке страховых услуг опции: «С места ДТП - сразу в сервис» и «Разбил? На выплату новую купил», которые делают продукт «ё-полис. КАСКО» уникальным. Теперь владельцу «ё-полиса» не нужно собирать справки для направления на ремонт автомобиля, а в случае его серьезного повреждения, Страховая компания «Согласия» поможет приобрести новое авто на выгодных условиях.
Интегрированная рекламная кампания рассчитана на 2 месяца (октябрь и ноябрь) и предлагает умным страховым продуктам нестандартное продвижение. Кроме таких стандартных каналов продвижения, как рекламные щиты, прямая реклама на радио и в интернете, СК «Согласие» использует нестандартные инструменты: эксклюзивное спонсорство популярных утренних шоу на ведущих радиостанциях, создание авторских радиопередач, нацеленных на повышение страховой грамотности населения, а также организация ярких промо-мероприятий в крупнейших торговых центрах. В ближайшее время на Яндекс-картах появится особенный знак «ё-полиса», благодаря которому можно будет увидеть самые аварийные места Москвы и скорректировать свой маршрут.
Помимо интересного подхода к рекламным активностям, СК «Согласие» «одела» «ё-полис» в необычную упаковку. Приобретая страховку «Особой серии», клиент получает конверт для «неважных» бумаг формата А4 и очень удобный конверт для необходимых документов, который легко помещается в «бардачок» автомобиля и всегда будет под рукой. Сама же карточка «ё-полис» трансформировалась из обычной пластиковой карты в флеш-карту. Она заполнена полезной информацией для страхователя, где подробно описаны продукты «ё-полис», правила страхования и инструкции к действию при страховом случае. Такой подход к материалам упрощает жизнь клиенту, который зачастую путается в полученных документах на бумажных носителях.
До мелочей продумано и визуальное оформление самой упаковки – это красочная карта-дорога. На ней наглядно показаны все продукты, входящие в линейку «ё-полис.Особая серия» и лаконично представлены жизненные ситуации, при которых клиенту может потребоваться тот или иной продукт. Такая подача линейки помогает страховым агентам при продаже полиса: он может на конкретных примерах показать - почему стоит воспользоваться тем или иным продуктом.
Нестандартно для страховой отрасли представлен «ё-полис» в интернете: обновлен веб-сайт http://kupi-yopolis.ru/, который разработан в игровом формате также на основе карты-дороги с использованием конкретных историй, содержательно раскрывающих, как продукты «ё-полис. Особая серия» облегчают жизнь не только автолюбителей, но и защищают имущество и здоровье членов их семей. Сайт не заставляет посетителя читать длинные тексты или заполнять многочисленные таблицы в калькуляторах, достаточно крутить колесо компьютерной мышки или нажимать на «стрелку», и вы все узнаете о самых важных составляющих продукта и можете быть уверены, что сайт будет работать одинаково хорошо как на компьютере, так и на популярных гаджетах.
Очень важно, что все составляющие – от бланка полиса до баннера в интернете, выполнены в одной концепции и клиент сразу понимает, что это именно тот «ё-полис». «Согласие» осталось верным себе, и по максимуму использовала позитивный оранжевый цвет, определяющий бренд Компании.
«История страховой компании Согласие, разработавшей и запустившей за считанные месяцы продуктовую линейку «ё-полис. Особая серия» и рекламную кампанию по её продвижению, говорит о том, что при наличии качественного продуктового предложения и веры в свои силы можно обеспечить своих клиентов уникальным сервисом, уникальными продуктами и предложить им креативную и понятную подачу. Мы благодарим наших партнеров - креативное агентство Hungry Boys, агентство интернет-маркетинга AGIMA и рекламное агентство РОССТ, поверивших в то, что это возможно и принявших участие в разработке нашей кампании», – отмечает Светлана Бери, директор Дирекции маркет-менеджмента Страховой компании «Согласие».
«Уверен, все клиенты сначала Московского региона, а чуть позже и в других регионах страны, оценят наше искреннее желание – обеспечить россиян поистине революционным сервисом в рамках продуктовой линейки «ё-полис. Особая серия». Считаем рекламную кампанию ЗНАКОВЫМ событием, и очень хотели, чтобы всем продавцам и партнерам передалось наше позитивное настроение. Мы предлагаем практичные и в то же время уникальные решения: ничего лишнего и все своевременно. Наличие оранжевого продуктового ё-арсенала позволит продавцам и партнерам качественно по-иному предлагать своим клиентам продукты, выходящие далеко за рамки обычного автострахования», – уверен Роман Сальков, заместитель генерального директора по продажам Страховой компании «Согласие».
Компании, организации:
